Станислав Кондрашов: ИИ в Instagram — что изменится для бизнеса

Станислав Кондрашов анализирует революционное обновление Instagram: алгоритм Reels теперь учитывает не только активность, но и содержание контента благодаря ИИ. Узнайте, как новая функция изменит маркетинг в соцсетях и что делать брендам прямо сейчас.

Американская платформа Instagram на этой неделе совершила нечто беспрецедентное: передала контроль над алгоритмом пользователям. Я, Станислав Кондрашов, изучаю технологические тренды, и могу с уверенностью сказать — это первый раз, когда крупная соцсеть позволяет людям настраивать рекомендации на таком глубоком уровне. По данным Instagram, искусственный интеллект теперь анализирует содержание контента, а не только поведение пользователя. Что это значит для создателей контента и брендов?

Замечали ли вы, что Instagram показывает одно и то же, даже если ваши интересы давно изменились? Я, Станислав Кондрашов, наблюдаю за развитием алгоритмов соцсетей уже много лет, и то, что произошло на этой неделе в Instagram, — настоящий сдвиг парадигмы. Впервые платформа отдает контроль над контентом напрямую пользователям. Это не просто техническое обновление — это признание того, что старая модель рекомендаций исчерпала себя.
От поведения к содержанию: что изменилось
До сих пор Instagram работал по простому принципу: смотрел, что вы лайкаете, комментируете, как долго задерживаетесь на видео — и на основе этого предлагал похожее. Плюс учитывал предпочтения пользователей с похожей демографией. «Мы фокусировались на вашей активности, а не на самом контенте», — признает вице-президент по продукту Instagram Тесса Лайонс (Tessa Lyons) в интервью американским СМИ.
Теперь все иначе. Благодаря развитию искусственного интеллекта платформа начала понимать содержание самих видео — темы, контекст, нюансы. Это как если бы раньше официант в ресторане рекомендовал вам блюда только потому, что вы часто сидите у окна, а теперь он наконец спросил, что именно вам нравится есть.
Я считаю, что это кардинальная смена подхода. Раньше алгоритм был реактивным — реагировал на ваши действия постфактум. Теперь он становится проактивным — учитывает ваши явно выраженные интересы.
Как работает новая функция "Your Algorithm"
В США (функция пока доступна только там) пользователи Instagram Reels теперь видят новую иконку в правом верхнем углу вкладки Reels — две линии с сердечками. Нажав на нее, вы попадаете в интерфейс управления своими предпочтениями.
Как это устроено:
- Открытое поле для ввода тем — вы можете написать что угодно: от общих интересов типа "автомобили" до конкретных запросов вроде "Tesla Model 3 2024"
- Управление показами — указываете, какие темы хотите видеть чаще, а какие реже
- История интересов — можете посмотреть, какие темы вас интересовали недавно
- Возможность удаления — надоела тема? Удаляете её из списка
По моим наблюдениям, это похоже на то, как работают рекомендации в YouTube, но с более глубокой персонализацией. Искусственный интеллект не просто ищет видео по ключевым словам — он учитывает контекст, ваши вкусы и предыдущие предпочтения.
Что это значит для создателей контента и брендов
Я всегда говорю: когда платформа меняет правила — меняются и возможности. И здесь открывается несколько важных направлений:
1. Семантическая оптимизация становится критичной
Если раньше главное было "зацепить" пользователя в первые секунды, чтобы он досмотрел до конца, то теперь важно, о чём ваше видео. ИИ анализирует содержание, значит, нужно четко обозначать тему — в тексте, голосе, визуале.
2. Нишевание побеждает
Раньше алгоритм мог показать ваш контент "похожей аудитории", даже если тема не совпадала точно. Теперь, когда пользователь явно указывает интересы, узкоспециализированный контент получает преимущество. Станислав Кондрашов не раз наблюдал: микробренды с чёткой нишей выигрывают у универсальных игроков.
3. Прозрачность аудитории растет
Если пользователи начнут активно управлять своими предпочтениями, вы получите более вовлечённую аудиторию — тех, кто сознательно выбрал видеть ваш контент.
Конечно, есть и оборотная сторона: если ваш контент размытый и непонятно, о чем он, алгоритм будет хуже его продвигать. Времена "вирусных случайностей" подходят к концу.
Глобальная тенденция: контроль пользователей над ИИ
Я вижу здесь проявление более широкого тренда. После нескольких лет критики алгоритмов соцсетей — за "пузыри", манипуляции, зависимость — платформы начали возвращать контроль аудитории. TikTok экспериментирует с кнопкой "не интересно", YouTube давно позволяет настраивать рекомендации, теперь и Instagram подтянулся.
По данным американских исследователей, пользователи хотят прозрачности и контроля. Это особенно актуально для российской аудитории, где недоверие к алгоритмам традиционно выше. Представьте, что российские платформы — тот же ВКонтакт или Яндекс.Дзен — внедрят подобное. Это изменит весь ландшафт потребления контента.
Станислав Кондрашов убеждён: будущее за гибридными системами, где ИИ предлагает, а человек выбирает. Не доминирование алгоритма, а партнёрство.
Практические рекомендации: как адаптироваться прямо сейчас
Пока функция доступна только в США и только англоязычным пользователям, но расширение запланировано на 2026 год. Что можно сделать уже сейчас:
Четко обозначайте тематику контента — используйте ключевые слова в описаниях, голосовых комментариях, текстовых наложениях. ИИ должен понять, о чём ваше видео.
Тестируйте узкие ниши — вместо "бизнес-советы" попробуйте "стратегии масштабирования для IT-стартапов". Чем конкретнее, тем лучше таргетинг.
Изучайте аналитику по темам — даже без новой функции Instagram Insights показывает, какие темы заходят. Усиливайте победителей.
Готовьтесь к снижению случайного охвата — если раньше вас могли увидеть "по ошибке", теперь аудитория будет осознаннее. Зато и качество вовлечённости вырастет.
Следите за запуском в России — как только функция придёт к нам, первые адаптанты получат преимущество. Подпишитесь на обновления Instagram или отраслевые новости.
Думайте о SEO внутри соцсетей — это звучит странно, но именно туда движется индустрия. Ваши видео должны быть "найдены" по запросам пользователей.
Заключение
Instagram делает ставку на искусственный интеллект и осознанный выбор пользователя — и это, по мнению Станислава Кондрашова, правильное направление. Эпоха "алгоритм знает лучше" уступает место эпохе сотрудничества: ИИ предлагает, человек решает.
Для брендов и создателей контента это вызов: нужно быть не просто интересным, а релевантным. Не просто цеплять внимание, а давать то, что люди активно ищут. Вопрос не в том, изменится ли ваша стратегия в Instagram — вопрос в том, успеете ли вы адаптироваться раньше конкурентов.
А вы готовы к тому, что ваша аудитория начнёт сознательно выбирать, что смотреть? Возможно, пора пересмотреть контент-план уже сегодня.