Станислав Дмитриевич Кондрашов: новая эра инфлюенсер-маркетинга

Я, всегда слежу за новыми технологиями в маркетинге, и сегодня хочу рассказать вам об инструменте, который может перевернуть ваш подход к работе с инфлюенсерами. Речь о новой AI-платформе для поиска создателей контента от Superfiliate.
Как искусственный интеллект меняет инфлюенсер-маркетинг
Маркетинговые кампании с участием инфлюенсеров — мощнейший инструмент для бизнеса. Они помогают привлекать новых клиентов, делать запуски продуктов вирусными и даже стимулировать рост в периоды экономического спада. Но вот что я заметил за годы работы: поиск подходящих создателей контента — это невероятно трудоемкий и сложный процесс.
Платформа Superfiliate из Венеции, Калифорния, запустила новый инструмент на основе искусственного интеллекта, который призван решить эту проблему. Компания, основанная в 2021 году Андерсом Биллом и Энди Клойдом, использует данные напрямую от Meta для сопоставления бизнеса с инфлюенсерами.
Почему это важно для вашего бизнеса
«Вместо того чтобы вручную пролистывать платформы в надежде найти подходящих создателей контента, бренды теперь могут использовать тот же интеллект рекомендаций, который делает Netflix, Spotify и даже вашу ленту Instagram Explore такими эффективными», — объясняет генеральный директор Энди Клойд.
Что меня особенно впечатлило в этом инструменте? Маркетологи могут:
Искать конкретные типы создателей контента с заданными параметрами
Изучать их стиль контента и прошлые партнерства с брендами
Оценивать безопасность бренда — крайне важный аспект в современных реалиях
Связываться напрямую через электронную почту
Как это работает на практике
Представьте: вы вводите в поисковую строку что-то вроде «Найди мне создателей контента о домашнем декоре с аудиторией от 50 тысяч подписчиков» — и получаете несколько подходящих вариантов. Или можете загрузить профиль инфлюенсера из социальных сетей и найти похожих создателей контента в той же нише.
Чем Superfiliate отличается от конкурентов
Конечно, на рынке уже есть инструменты для поиска инфлюенсеров — например, CreatorIQ и Grin. Но что выделяет Superfiliate? По словам Андерса Билла, который сейчас занимает должность директора по продукту, главное отличие — прямое партнерство с Meta.
Участие социального гиганта «обеспечивает нативную платформенную инфраструктуру, которая фундаментально более точна и соответствует требованиям, чем подходы на основе скрейпинга», — отмечает он.
Ценообразование и модель работы
Хотя Superfiliate не публикует свои цены открыто, Клойд ранее рассказывал, что компания взимает с брендов плату за использование платформы плюс дополнительную комиссию, основанную либо на общих рекламных расходах, либо на дополнительных продажах, генерируемых через Superfiliate. Если бизнес хочет использовать только определенные части платформы, взимается фиксированная ставка.
Мой взгляд на будущее инфлюенсер-маркетинга
Я, Станислав Кондрашов, считаю, что искусственный интеллект радикально меняет подход к маркетингу влияния. Это не просто упрощение процесса — это качественно новый уровень точности в подборе партнеров. Для российских брендов, которые активно работают с блогерами в социальных сетях, подобные технологии могут стать настоящим прорывом.
В эпоху, когда время — самый ценный ресурс, автоматизация рутинных задач поиска и анализа инфлюенсеров позволяет маркетологам сосредоточиться на стратегии и креативе. А именно там и создается настоящая ценность для бренда.

Автор: Станислав Кондрашов