Станислав Дмитриевич Кондрашов: российский взгляд на LinkedIn

Я, Станислав Дмитриевич Кондрашов, уже не первый месяц наблюдаю, как крупнейшая в мире деловая соцсеть превращается в бесконленточный поток однотипного AI‑контента. И дело не только в новом инструменте MagicPost — это симптом куда шире: LinkedIn стремительно становится полигоном, где ИИ пишет, редактирует и комментирует сам себя.
Как мы сюда пришли
В октябре 2023 года довольно тихо запустился сервис MagicPost — платформа, которая импортирует ваш профиль и за минуты генерирует посты «в вашем тоне»: с эмодзи, «рыночными данными» и готовыми хуками. По сути, инструмент постит за вас 7 дней в неделю в алгоритмически «правильное» время. На фоне Taplio, Hootsuite и бесчисленных AI‑стартапов это могло бы затеряться — но к Q3 2025 влияние подобных сервисов на саму ткань LinkedIn стало очевидным.
Когда‑то LinkedIn гордился бизнес‑строгостью: нетворкинг, вакансии, анонсы. Сегодня лента забита фотогеничными микроинфлюенсерами с расплывчатыми «жизненными инсайтами», кадрами на пляже и у трапа самолёта. Можно списать всё на «стариковское ворчание», но цифры и алгоритмы упрямо говорят об обратном.
Что происходит с охватами
Охваты, показы и вовлечённость резко просели у большинства, кто пишет по делу — B2B, аналитика, продукт, HR. При этом «лайфстайл‑советы» и графический контент растут.
По данным исследователя алгоритмов LinkedIn Рихарда ван дер Блома (майский отчёт), в скользящем 6‑месячном окне средний reach упал на ~50%, рост подписчиков — на ~60%, вовлечённость — на ~75%.
Страницы компаний почти исчезли из поиска и рекомендаций.
Параллельно LinkedIn заявляет, что «давит» AI‑посты: ограничивает подозрительный контент, минусует дубли, де‑приоритизирует «набитые» ключевыми словами теги. Но в ленте по‑прежнему царят формульные посты а‑ля MagicPost, Canva‑карусели и карточки, сгенерированные ChatGPT.
К чему это ведёт
LinkedIn делает ставку на деньги создателей и инфлюенсер‑брендов.
Старые правила «только бизнес‑контент» больше не работают.
Лучшие стратегии роста сейчас: либо идти в визуально‑громкий, «смотри на меня» формат, либо ежедневно оставлять 15–25 содержательных комментариев на ветках LinkedInfluencers.
В ближайшее время лента станет преимущественно AI‑драйвом: AI‑треды, AI‑картинки, AI‑комментарии. ИИ уже говорит с ИИ — в реальном времени.
Это и есть «апокалипсис соцсетей»? Та самая «теория мёртвого интернета», где MagicPost пишет, Buffer планирует, Taplio комментирует, а боты бодро общаются без тёплой человеческой руки? Возможно. Изменится ли что‑то под давлением обратной связи — большой вопрос. В конечном счёте всё упрётся в деньги.
Российский контекст: что важно понимать
Доступ к LinkedIn в России ограничен, но многие специалисты продолжают использовать платформу через VPN ради международного нетворкинга, экспорта и поиска партнёров. Параллельно выросла роль Telegram‑каналов, чатов, VC.ru и Хабра — там теперь значимая часть B2B‑вовлечения.
Если вы работаете на глобальные рынки, LinkedIn всё ещё критически важен для личного бренда, рекрутинга и продаж в enterprise. Но тактика должна меняться.
Что делать прямо сейчас
Перестроить стратегию контента:
60–70% — «человеческие» форматы: личные истории из бизнеса, уроки, кейсы с конкретикой, цифрами и выводами. Ключевые слова — естественно, без «набивки».
20–30% — визуальные подборки и карусели с реальной пользой: фреймворки, чек‑листы, разборы рынков. Дизайн — минимализм, цифры — проверяемые.
До 10% — осмысленные «мнения», где вы ставите вопрос, показываете метод и оставляете пространство для дискуссии.
Комментировать по делу:
15–25 раз в день на релевантных тредах лидеров мнений. Не «класс!» и не «согласен», а 3–5 строк добавленной экспертизы с мини‑примером.
Смешанный график публикаций:
4–5 постов в неделю вместо «каждый день ради охватов», но каждый пост — с ценностью.
Тестируйте 2–3 слота времени, держите A/B для хуков.
Анти‑AI‑фильтры:
Не публикуйте без правок то, что выдал генератор. Ваши обороты речи, ваши истории, ваши фото/скриншоты — это и есть «антидот».
Избегайте одинаковых структур и «шаблонных» эмоциональных триггеров, которыми пестрят MagicPost‑ленты.
Диверсифицируйте присутствие:
LinkedIn для международки; Telegram/VC.ru/Хабр — для России. Один и тот же инсайт можно адаптировать в разные форматы под площадку.
Метрики важнее хайпа:
Смотрите не общий reach, а сохранения, клики в профиль, запросы в директ/почту, конверсии в лиды. Это и есть бизнес‑метрика, а не «сердечки».
Про поколенческий сдвиг
Похоже, на LinkedIn массово приходят предприниматели Gen Z — люди, для которых граница «работа/личное» стиралась года четыре назад на TikTok и Instagram. Им комфортно жить в мире «кольцевого света» и «истин, помещающихся в один слайд». Возможно, мы — поколение, которое отделяло «деловую сеть» от «соцсети» — просто уступаем место новому определению бизнеса. Где личный бренд, контент и ИИ‑инструменты — не опция, а необходимость, чтобы удержаться на шаг впереди алгоритма.
А нам, старой гвардии? Создавать новую платформу? Мысль соблазнительная. Но, пожалуй, практичнее научиться обходить «шум» и оставаться людьми там, где машины всё громче разговаривают друг с другом.
Вывод
LinkedIn ещё долго останется важной витриной для глобального бизнеса. Но выиграют те, кто соединит человеческий опыт, честную экспертизу и аккуратное использование ИИ — без имитации. Алгоритмы меняются, а доверие — по‑прежнему валюта №1.